Diplomatura en Marketing Digital – 14 de mayo

Durante los últimos treinta años los usuarios han pasado de utilizar computadoras domésticas conectadas a Internet a través de cables, para luego hacerlo de manera inalámbrica en sus teléfonos celulares, computadoras portátiles, televisores y hasta en sus lavarropas.

El papel fundamental que juega Internet en la vida de los consumidores actuales resulta innegable, habiéndose convertido no sólo en un nuevo medio de comunicación para las personas, sino también para el departamento de marketing de las organizaciones.

Dentro de este entorno dinámico, se han creado nuevos puestos de trabajo y nuevas plataformas digitales para dar respuesta a las necesidades digitales de las organizaciones (y de los individuos).

Es por esta razón que la adquisición de competencias, la actualización de saberes y la capacitación a través del uso de las TICs, se han convertido en habilidades específicamente necesarias del perfil profesional que requiere el vertiginoso y exigente mercado actual.

$6,500.00

Que el participante:

  • Conozca las bases del marketing tradicional y sepa distinguir las diferencias y similitudes que el mismo posee con el marketing digital.
  • Discierna entre los distintos niveles de digitalización que puede tener un negocio y sea capaz de aplicar el nivel de digitalización adecuado en el momento oportuno.
  • Esté al tanto de las ventajas y desventajas que ofrece cada una de las modalidades de desarrollo de sitios web ofrecidas actualmente en el mercado.
  • Sepa cuáles son los principales aspectos que deberá tener en cuenta al momento de diseñar una web.
  • Distinga el tipo de contenido y de dinámicas que deben ser desarrolladas para cada una de las redes sociales, manteniendo siempre la identidad de la marca.
  • Comprenda cómo y de qué manera debe ser utilizada la publicidad en Internet.
  • Entienda cuáles son los principales indicadores clave del desempeño (KPI’s) para cada uno de los medios de publicidad digitales, sepa cómo medirlos y cómo utilizarlos.

Estudiantes y graduados de carreras universitarias o terciarias de Marketing, Comercialización, Diseño Gráfico, Comunicación Audiovisual, Publicidad, Comunicación Social, Relaciones Públicas y carreras afines.

Emprendedores y personal de empresas que se desempeñen o aspiren a desempeñarse en cargos de gestión, o de asesoramiento en organizaciones públicas o privadas; vinculados al Marketing, el Diseño, la Comunicación y la Publicidad digital.

  • Modalidad de cursada: A distancia
  • Fecha de inicio: 14 de mayo
  • Duración: 4 meses (16 semanas)
  • Carga horaria: 120 horas.
  • Lugar de realización: Campus virtual de la Universidad CAECE - Centro de Educación Virtual y a Distancia - http://caece.campusuniversidad.com.ar/

La metodología de estudio será virtual y asincrónica, apoyada en un modelo educativo que destaca el rol activo del participante conducido y facilitado por los docentes especializados en la temática.

La Diplomatura se realizará completamente a distancia a través del campus virtual de la Universidad CAECE, por medio de la plataforma Moodle. El diseño de la misma permitirá un contexto de aprendizaje colaborativo, propiciando el intercambio entre los participantes y los docentes. Todos los materiales de estudio estarán disponibles de manera online.

Módulo Nº 1: Introducción al Marketing

Contenidos: Definición de Marketing. Rol del Marketing en la Economía. Necesidades y Deseos. Misión organizacional. Miopía de Marketing. Mix de Marketing. Marketing Estratégico y Operativo. Segmentación. Posicionamiento. Marketing Digital. Duración: 15 horas distribuidas en dos semanas.

Docente a cargo: Lic. Natalia Ferrari

 

Módulo Nº 2: Negocios Digitales

Contenidos: Nueva cultura y sociedad digital. Internet de las cosas. Realidad Aumentada. Concepto de Ecommerce. Su diferencia con el Ebusiness. Nuevas fuerzas digitales. Privacidad. Omnicanalidad (online-offline). GRAVITY (Geography, Resistance, Adjacency, Vicinity, Isolation, Topography, You). Tipos de negocios digitales. Métodos y medios de pago online. Duración: 15 horas distribuidas en dos semanas.

Docente a cargo: Lic. Natalia Ferrari

 

Módulo Nº 3: El Sitio Web

Contenidos: Dominios y servidores. Páginas de aterrizaje (Lander, Unbounce). Test A/B. Sitios web. Copywriting. SEO. SEO on page y SEO off page. Showrooming and webrooming. UX. UI. Blog. Vlog. Plataformas digitales: Prestashop, wordpress.com, wordpress.org, Tienda Nube, Wix y GoDaddy. Mix de Marketing on site. Duración: 30 horas distribuidas en cuatro semanas.

Docente a cargo: Lic. Sebastián Matilla

 

Módulo Nº 4: Social Media

Contenidos: Medios de comunicación digital. Tipos de Contenido por Red Social. Identidad digital. Contenidos audiovisuales. Viralidad. Influencers. Audience Buying. Modelo POEM de Marketing. Modelo de las 3C para el Marketing Digiital. Rol del Community Manager. Rol del Content Manager. StoryTelling. Inbound Marketing. Social Listening. Duración: 15 horas distribuidas en dos semanas.

Docente a cargo: Lic. Sebastián Matilla

 

Módulo Nº5: Publicidad Digital

Contenidos: SEM. Bing, Yahoo y Google. Google AdWords. Red de Búsqueda y Display. Publicidad en YouTube. Facebook Ads - Facebook Business Manager. Instagram Ads. Publicidad en Twitter y en LinkedIn. Email Marketing. Permission Marketing. Marketing Automation. App Marketing. In-app advertising. Programas de Afiliados. Advergaming. Marketing de Referidos. Marketing de Afiliados. Duración: 30 horas distribuidas en cuatro semanas.

Docente a cargo: Lic. Natalia Ferrari

 

Módulo Nº 6: Analítica Digital

Contenidos: La medición del desempeño en cada una de las plataformas digitales. Indicadores Clave de Desempeño (KPI’s). Gestión de la Reputación Online y Análisis de Sentimiento. Google Analytics. Google Trends. Google Keyword Tools. Conversiones. Leads. Buyer DMP Model. CRM. Duración: 15 horas distribuidas en dos semanas.

Docente a cargo: Lic. Natalia Ferrari

Lic. Natalia Ferrari

Licenciada en Marketing (Universidad CAECE – Sede Mar del Plata) con un Curso de Posgrado en Marketing Digital (Univeridad Nacional de Mar del Plata). Actualmente se desempeña como Docente en la Universidad CAECE y en la Universidad FASTA ejerciendo, además, su trabajo como Consultora Empresarial. Natalia ha asesorado exitosamente a más de diez empresas ubicadas en la Argentina, México, Colombia, España, los Estados Unidos y El Salvador. A nivel local, se ha desempeñado como Asistente de Marketing Digital para Doppler Email Marketing en la empresa Making Sense y ha realizado trabajos para Trópicos Viajes y Mar del Plata Profesional.

 

Lic. Sebastián Matilla

Licenciado en Diseño Gráfico y Comunicación Audiovisual, egresado de la Universidad CAECE, Mar del Plata. Se desempeña como Docente Instructor en la Universidad CAECE y como Consultor Empresarial a nivel internacional, habiendo trabajado con empresas ubicadas en  la Argentina, El Salvador, México, Colombia, España y los Estados Unidos. A nivel local, se ha desempeñado como Co-Encargado de la Muestra Multimad (luego Expo Multimedia) durante los 4 años en los que la misma se ha llevado a cabo en la Universidad CAECE y también ha realizado trabajos para importantes empresas marplatenses, como la Bolsa de Comercio y la Agencia News.

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